Voldoende water voor nu én in de toekomst

Hoewel water in ons kikkerlandje in overvloed aanwezig lijkt, is voldoende drinkwater voor de toekomst niet zo vanzelfsprekend. Met het doel om ons dagelijkse watergebruik in 2035 van 129 naar 100 liter per persoon terug te schroeven, klopte Vitens bij ons aan. De wasmachine kan hier, als een van de grootste watergebruikers in huis, een belangrijke rol in spelen: een wasbeurt gebruikt namelijk maar liefst 50 liter water. Door op de eco-stand te wassen kan dit met één druk op de knop omgezet worden naar 30 liter. Een verspilling van 20 liter per wasbeurt! Tijdens de eerste flight van deze campagne richtten we ons op regio Twente. Dit is een van de regio’s in Nederland waar water het meest schaars is. Uit onderzoek blijkt dat de meeste winst te behalen is bij ouders met kinderen van basisschoolleeftijd; deze doelgroep draait tenslotte de meeste wasjes.

We draaiden aan dezeknoppen

COMMITMENT EN SOCIALE ROL

Door de “Ik was eco” sticker op hun wasmachine te plakken, maken ouders een klein, zichtbaar commitment. Door kinderen te betrekken bij het plakken van de stickers, versterken we daarnaast de voorbeeldfunctie van ouders en benadrukken we hun rol in een duurzame toekomst voor hun kinderen.

VERSPILLINGSAVERSIE

We spelen in op verspillingsaversie. Dit is kansrijker dan het benadrukken van de winst die we behalen bij waterbesparing. Eco-wassen is daarom een kansrijk doelgedrag om ons watergebruik te verminderen.

feedback

Waterverspilling voelt abstract en ver weg. Totdat inzichtelijk gemaakt wordt wat jouw wasmachine verspilt én welke lokale gevolgen dit kan hebben. Door mogelijke watertekorten zichtbaar te maken op herkenbare plekken in Twente, verhogen we het urgentiebesef.

We ontwikkelde de grootste
wasmachine van Nederland

SOCIAL MEDIA CAMPAGNE

We starten met een strategisch gekozen social media campagne. We maken voor deze campagne gebruik van een CGI (Computer Generated Imagery) video. We plaatsten posts op Instagram, TikTok en Facebook waarbij we in beeld brengen hoeveel water we verspillen tijdens het wassen. We verhogen het urgentiebesef doordat we een voor Twentenaren herkenbare plek gebruiken: watertekorten liggen ook daar op de loer.

PR-ACTIE

We hebben de grootste wasmachine van Nederland ontwikkeld en hebben deze op de Oude Markt in Enschede geplaatst. Met een korte test geven we ouders inzicht in hun eigen waterverspilling tijdens het wassen. Kinderen konden deelnemen aan een interactieve Eco-challenge. Hierbij gaan ze op zoek naar de eco-knop, die is verstopt onder meer dan 150 druppels gemaakt van gerecycled denim. De actie trekt niet alleen aandacht van kinderen en ouders, maar ook landelijke en regionale media toonden veel interesse!

‘IK WAS ECO’ STICKERS

Omdat we weten dat timing cruciaal is voor gedragsverandering, ontwikkelden we stickers voor op de wasmachine. We doorbreken gewoontegedrag door de doelgroep te herinneren de eco-stand te gebruiken op een cruciaal moment: het instellen van de wasmachine.

84%

van de doelgroep werd bereikt door deze campagne

27%

van de hele populatie die de campagne actief herinnert, gebruikt de eco-stand vaker

26%

stijging in het besef dat je waterverspilling kunt voorkomen met wassen

Studio Maatwerk - Bouw wasmachine

Menno van Dijk - CGI video

Vitens - Effectmeting

’s HeerenLoo - Druppels

DUWTJE

Voldoende water voor nu én in de toekomst

We ontwikkelde de grootste wasmachine van Nederland

SOCIAL MEDIA CAMPAGNE

PR-ACTIE

‘IK WAS ECO’ STICKERS

We ontwikkelde de grootste
wasmachine van Nederland