Hoe bereid je mensen voor op later?
Een goed gesprek is het halve werk. Door mensen het gesprek aan te laten gaan over hun oude dag, gaan ze automatisch nadenken over vragen als ‘wie kan mij helpen als ik later hulp nodig heb?’. Erover praten klinkt als een ‘no brainer’, maar dat blijkt allerminst waar. Meer dan de helft van de Nederlanders praat namelijk nooit met anderen over hun oude dag. Dus ontwikkelde we een lokale campagne met als doel: Zeeuwse 60-plussers motiveren om dit gesprek te starten. Een nuchtere doelgroep met een flinke dosis levenservaring. Het moralistische vingertje ging zeker niet werken, dus de koffer vol met gedragstechnieken ging open.
Hoe bereid je mensen voor op later?
Een goed gesprek is het halve werk. Door mensen het gesprek aan te laten gaan over hun oude dag, gaan ze automatisch nadenken over vragen als ‘wie kan mij helpen als ik later hulp nodig heb?’. Erover praten klinkt als een ‘no brainer’, maar dat blijkt allerminst waar. Meer dan de helft van de Nederlanders praat namelijk nooit met anderen over hun oude dag. Dus ontwikkelde we een lokale campagne met als doel: Zeeuwse 60-plussers motiveren om dit gesprek te starten. Een nuchtere doelgroep met een flinke dosis levenservaring. Het moralistische vingertje ging zeker niet werken, dus de koffer vol met gedragstechnieken ging open.
We vertaalden het concept door naar
verschillende middelen
telefooncel
We lanceerden de campagne door de groene PTT-telefooncel terug te brengen in het straatbeeld van Zeeland. Hierin konden Zeeuwen via de telefoon advies achterlaten om gelukkig en gezond oud te worden.
PRAAT-OMMETJES
In 6 steden in Zeeland plaatsten we bordjes met verschillende vragen en dilemma’s langs wandelroutes, zodat de doelgroep al wandelend het gesprek aan kan gaan over morgen.
RADIO, BILLBOARD EN NARROWCASTING
We zorgden voor maximale zichtbaarheid door ook op de radio, langs de snelweg, in wachtkamers en zelfs in de kantine van voetbalverenigingen aanwezig te zijn.
We vertaalden het concept door
naar verschillende middelen
telefooncel
We lanceerden de campagne door de groene PTT-telefooncel terug te brengen in het straatbeeld van Zeeland. Hierin konden Zeeuwen via de telefoon advies achterlaten om gelukkig en gezond oud te worden.
PRAAT-OMMETJES
In 6 steden in Zeeland plaatsten we bordjes met verschillende vragen en dilemma’s langs wandelroutes, zodat de doelgroep al wandelend het gesprek aan kan gaan over morgen.
RADIO, BILLBOARD EN NARROWCASTING
We zorgden voor maximale zichtbaarheid door ook op de radio, langs de snelweg, in wachtkamers en zelfs in de kantine van voetbalverenigingen aanwezig te zijn.
Campagne effectmeting — Newcom Research & Consultancy + Duwtje
Foto- en videografie — Casper Rila