WIJ

JIJ

Op zoek naar opleiding en lezingen? Switch naar JIJ

Ministerie van VWS

Veiligheid NL

65 voelt niet als oud. Tot je valt.

Iemand van 65 is overduidelijk geen 20 meer. Toch willen 'ze' daar niet graag aan geloven. De harde waarheid: ernstige valongelukken komen juist bij deze leeftijd veel voor. Hoe op te lossen? Inderdaad: met preventie. Met die uitdaging klopte het Ministerie van VWS en VeiligheidNL op onze deur. En gingen we samen met communicatiebureau Keijzer met een koffer vol gedragstechnieken op zoek naar een oplossing.

Ministerie van VWS

Veiligheid NL

65 voelt niet als oud. Tot je valt.

Met het gedragsconcept ‘Ik Sta Sterk’ verleggen we de focus van vallen naar een positieve stap.

We framen valpreventie als een middel om langer zelfstandig te blijven en te genieten van de dingen die iemand graag doet.

We hebben de woorden – ik sta sterk – ontworpen in de vorm van een driehoek. Deze vorm staat al sinds de oudheid voor kracht, energie en balans.

Een overkoepelende gedragsstrategie met per profiel een andere insteek

PROFIEL 1

Kwetsbare & gemotiveerde 65+’ers met een focus op zekerheid en vertrouwen

PROFIEL 2

Sociale 65+’ers met focus op samen doen, plezier en vitale routines

PROFIEL 3

Actieve 65+’ers die graag zelfstandig blijven en in beweging willen blijven

We draaiden aan dezeknoppen

KLEINE STAPPEN

Door iconen te gebruiken en één tip per keer te geven, helpen we de doelgroep de boodschap in kleine stappen te verwerken.

SAMEN, AUTONOMIE EN EIGEN REGIE

Samen dingen doen maakt alles makkelijker. Met een vraag als 'Met wie ga jij sterk staan?' moedigen we de doelgroep aan om hun netwerk in te schakelen. Hiermee leggen we tegelijkertijd de regie bij de doelgroep en leggen we ze niks op.

URGENTIE VERHOGEN, ZELFSTANDIG EN ACTIEF BLIJVEN

We zetten in op wat iemand vroeger al deed en nu nog steeds belangrijk vindt. Dansen. Kamperen. Erop uitgaan. Door gebruik te maken van nostalgie zorgen we er namelijk voor dat de informatie beter doordringt.

We draaiden aan dezeknoppen

KLEINE STAPPEN

Door iconen te gebruiken en één tip per keer te geven, helpen we de doelgroep de boodschap in kleine stappen te verwerken.

SAMEN, AUTONOMIE EN EIGEN REGIE

URGENTIE VERHOGEN, ZELFSTANDIG EN ACTIEF BLIJVEN

We draaiden aan dezeknoppen

KLEINE STAPPEN

Door iconen te gebruiken en één tip per keer te geven, helpen we de doelgroep de boodschap in kleine stappen te verwerken.

SAMEN, AUTONOMIE EN EIGEN REGIE

URGENTIE VERHOGEN, ZELFSTANDIG EN ACTIEF BLIJVEN

We vertaalden het concept door
naar een interactieve beursstand

DOE DE FLAMINGO

Tijdens de senioren expo lieten we de doelgroep de flamingo test doen. We testen of ze 30 seconden op één been kunnen staan. De namen van de deelnemers werden op een magnetische post-it geschreven en kregen een plekje op de ‘wall of fame’. Uiteraard was er ook een 'prijs' voor het slagen van de test. Een 'Ik sta sterk' sleutelhanger. Een subtiele manier om aan anderen te laten zien dat ze sterk staan en daarmee een gezonde norm stellen.

BELEVING & PLEZIER

Op een speelse manier informatie tot zich nemen, is niet alleen voor kinderen weggelegd. Ook voor deze doelgroep zetten we ‘Gamification’ in. De bezoekers konden aan een wiel draaien, kaarten flippen en een motiverend filmpje kijken van Olga Commandeur. Tussendoor waren er diverse schermen om de online valrisicotest in te vullen.

60.379 mensen

hebben de online valrisicotest ingevuld

6.063.580

impressies op social, google en in  wachtkamers van huisartsen

82%

heeft een positieve eerste indruk van de campagne

60.379 mensen

hebben de online valrisicotest ingevuld

6.063.580

impressies op social, google en in  wachtkamers van huisartsen

82%

heeft een positieve eerste indruk van de campagne

60.379 mensen

hebben de online valrisicotest ingevuld

6.063.580

impressies op social, google en in  wachtkamers van huisartsen

82%

heeft een positieve eerste indruk van de campagne

Doelgroepanalyse — Veiligheid NL

Gedragsstrategie, Concept & Design — Keijzer + Duwtje

Foto- en videografie — Medea Huisman + Wijzijnwolf

Mediabureau — Initiative Nederland

PR — HvdM Public Relations

DUWTJE

65 voelt niet als oud. Tot je valt.

65 voelt niet als oud. Tot je valt.

We vertaalden het concept doornaar een interactieve beursstand

DOE DE FLAMINGO

BELEVING & PLEZIER

We vertaalden het concept door
naar een interactieve beursstand