Een Duwtje onder de douche

Het voelt misschien alsof het altijd regent in Nederland. Niets is minder waar. Steeds vaker zijn er lange periodes van droogte. Dit heeft invloed op de hoeveelheid drinkwater. Waterbedrijf Groningen is verantwoordlijk om voldoende drinkwater beschikbaar te hebben voor alle Groningers. Aan de hoeveelheid regen kunnen ze helaas niks doen. Waar we samen wel invloed op hebben? Het besparen van water! Wij gingen aan de slag met de vraag: Hoe geven we Groningers een duwtje om ze korter te laten douchen?

We draaiden aan deze knoppen

IK GA VOOR GRUNN

De doelgroep had één duidelijke overeenkomst: hun trotse gevoel voor Groningen. Dus zetten we dat centraal met “Ik ga voor Grunn”. In één zin komt alles samen: de nuchterheid, het dialect, de trots. Het betekent tegelijk kiezen voor groen gedrag én kiezen voor je provincie. Voor Groningers voelt dat niet als een boodschap van buitenaf, maar als iets van henzelf.

KORT IN TAAL ÉN ONDER DE DOUCHE

We koppelden het besparen van water daarnaast aan een typisch Groningse eigenschap: Groningers houden ’t kort. Dat trokken we door naar het douchegedrag. Zo plaatsten we de doelgroep in een rol die past bij het gewenste gedrag, oftewel: we gebruikten de techniek altercasting.

DIRECTE FEEDBACK

Door het inzetten van een timerknop zie je in één opslag hoe lang je al onder de douche staat. Geen gedoe met een klok of een alarm instellen, maar directe feedback op je gedrag.

Ready, set, go!

UIT HET ARCHIEF

Om het duwtje compleet te maken, bedachten we een slimme flyer. Op de flyer speelden we in op een sociale norm, met natuurlijk Groningen in de hoofdrol. De boodschap? Vroeger was kort douchen hier al de norm. Dat lieten we zien met een foto uit een archief, met daarbij de uitleg: “Zoals deze Groningse in 1965.”

DE TIMERKNOP

Die timerknop werkt simpel. Zodra je onder de douche stapt, druk je op de timerknop. De knop begint groen, wordt na 3 minuten blauw, na 6 minuten rood en na 9 minuten begint de knop te knipperen. Tijd om eruit te gaan!

-1 MIN

Groningers douchten gemiddeld  1 minuut korter nadat ze aan ons  duwtje waren blootgesteld

4,8 mln liter

Waterbesparing per dag als 600.000 Groningers 1 minuut korter douchen

Opdrachtgever — Waterbedrijf Groningen

Ontwerp huisstijl — studio de Ronners

In samenwerking met Ipsos I&O

DUWTJE