Achter de voordeur bleek het slimme huis minder slim
We startten met een grootschalig vragenlijstonderzoek onder 4.460 Nederlanders. Maar cijfers alleen kunnen nooit het hele verhaal vertellen. Daarom keken we ook letterlijk mee achter voordeuren en in kasten van tien huishoudens. Wat daar zichtbaar werd, ging verder dan techniek alleen. De combinatie van data en echte huiskamers leverde de inzichten op die de basis vormden voor de campagne.
SLIMME TRIGGERS OP HET JUISTE MOMENT
Niemand vergeet expres te updaten; we stellen het gewoon eeuwig uit omdat het nooit uitkomt. Enter Slimpie. Deze digitale assistent duikt precies op wanneer je je apparaten écht gebruikt. Door aan te haken bij je dagelijkse routine, veranderen we "dat doe ik later wel" in "nu ik er toch ben, doe ik het meteen."
VERLEIDEN WERKT BETER DAN BANG MAKEN
Mensen bang maken voor hackers werkt vaak averechts; ze sluiten zich af. Daarom kozen we voor een positieve insteek. Slimpie is geen strenge beveiliger, maar een vrolijk hulpje met een knipoog. Door de drempel laag en de toon luchtig te houden, maken we van updaten geen verplichting, maar een slimme gewoonte.
We maken het
persoonlijk
Met de Nationale Huis IQ Test gaan we van vage dreigingen naar de eigen voordeur. Geen technisch college, maar een simpele score: hoe slim is jouw huis eigenlijk? Zo wordt een abstract probleem omgezet naar een concreet advies voor je eigen apparaten.
Opdrachtgever - Ministerie VWS + ActiZ
In samenwerking met Havas Lemz
Mediabureau - Initiative Nederland
PR - HvdM Public Relations
Filmhuis - We Agency Amsterdam